证券时报记者 王小伟
8月12日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购宣布启动深度合作，首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将“闪购开业”，双方将在正品保障、门店经营、客群拓展、会员融合等方面展开深入合作，向消费者提供“闪购一下，正品茅台30分钟到手”的优质买酒体验。
此次合作，是茅台酱香酒打造即时零售网络、推动渠道变革的最新举措和重要一步。此前，已有部分“茅台酱香·万家共享”门店在美团闪购试营业，凭借正品保障、品牌溯源的服务保障，茅台酱香系列酒迅速成为多地闪购消费者的“买酒首选项”，用户下单频次和复购率持续提升。双方决定加速门店入驻进程，年内将推动更多“茅台酱香·万家共享”门店上线美团闪购，将尽早实现全量门店入驻。
针对白酒消费者关心的正品保障问题，今年以来，美团闪购持续在促进白酒产业知识产权保护、构建可信即时零售购物生态方面发力，正联合多个白酒品牌建设行业首个“白酒正品联盟”。通过此次合作，双方将深耕正品保障，共建正品联盟，携手提升白酒产业知识产权保障水平，为消费者打造“安心买酒，正品保真”的购物体验。
“作为最受消费者欢迎的白酒品牌之一，茅台酱香酒官方门店的入驻，显著丰富了美团闪购的白酒商品供给，更好满足了消费者的买酒需求。”美团闪购相关负责人表示，平台将充分发挥流量、生态和数字化能力之所长，助力茅台酱香酒门店获新客、销售拓增量，让茅台佳酿与汇集在美团闪购的年轻用户更好互动，推动茅台品牌持续成为新一代白酒消费者的首选。
“30分钟万物到家”的即时零售成为消费者买酒的主流方式，近年来，即时零售在白酒品牌销售渠道中的占比逐步提升。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示：当前有34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，比重已超越直播电商。此前美团闪购6·18期间的数据显示：平台白酒成交额同比增长超10倍，以茅台为代表的名酒增长尤为显著。
“即时零售的‘即买即饮’特性，与茅台酱香酒贴近消费者、服务消费场景的理念高度契合，是品牌拓展增量市场的重要抓手。”茅台酱香酒公司方面表示，茅台酱香酒始终以消费者需求为导向，此次选择与美团闪购合作，正是看中其在即时零售领域的广泛覆盖与年轻化客群优势——这与茅台酱香酒吸引新一代消费者、扩大品牌渗透的目标形成共振。通过合作，茅台酱香酒将更精准地触达多元消费场景。
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